L'Analyse Interne de l'Annonceur

Bienvenue dans ce chapitre sur l'analyse interne de l'annonceur. Avant de lancer une campagne de communication, il faut bien connaître l'entreprise pour laquelle on travaille. C'est tout l'objet de l'analyse interne. Le but ? Comprendre les forces et les faiblesses de l'organisation. C'est ce qui permet d'élaborer une stratégie de communication efficace et cohérente. On ne communique pas de la même manière pour une entreprise solide et reconnue que pour une entreprise fragile qui doit redorer son image. Dans ce chapitre, on va voir les objectifs de l'analyse, les caractéristiques à étudier, et les sources d'information. Allons-y.