Que Trouve-t-on dans un Média ?

Ouvrez un journal, n’importe lequel. Son contenu principal peut être divisé en trois grands groupes, et savoir les distinguer est une compétence de base en culture de la communication. Premier groupe : les informations. Le journaliste y raconte, avec plus ou moins de détails, quelque chose qui s’est passé ou qui va se passer. Le repère est simple : il y a un fait, situé dans le temps. Deuxième groupe : les opinions. Soit le journaliste lui-même, soit une personne extérieure à qui on a donné la parole, donne son point de vue sur un sujet précis. Ici, on ne rapporte plus un fait, on prend position. L’éditorial, la chronique, la tribune, l’interview d’un expert appartiennent à cette famille. Troisième groupe : les publicités. Une organisation extérieure au journal y diffuse un contenu dans le but de convaincre le public, de le persuader d’acheter ou de consommer un produit ou un service. Notez bien l’expression « extérieure au journal » : la publicité n’est pas produite par la rédaction, elle est achetée. Pourquoi cette distinction est-elle si importante ? Parce que ces trois contenus cohabitent sur la même page, dans la même mise en page, parfois avec la même typographie. Un lecteur pressé peut confondre. Et un lecteur qui prend une publicité pour une information se fait manipuler sans le savoir. Votre métier consistera souvent à produire l’un des trois : autant savoir exactement lequel.