Chaque Média a son Langage

Voici une idée essentielle, qui va bien au-delà du simple classement. Chacun de ces médias utilise un langage qui lui est propre. Concrètement, une information en télévision n’aura pas la même forme qu’une information en radio. Prenons un exemple. Un même événement, disons une inondation dans une commune. À la radio, le journaliste devra tout faire entendre : le bruit de l’eau, la voix d’un habitant, une description précise, parce que l’auditeur ne voit rien. À la télévision, une image de trente secondes remplacera toute la description, et le commentaire servira plutôt à donner le contexte et les chiffres. Dans la presse écrite, le lecteur pourra revenir en arrière, relire, s’arrêter sur un chiffre, donc l’article pourra être plus dense et plus détaillé. Sur un site d’information, le titre devra accrocher en quelques mots, parce que l’internaute arbitre en une seconde entre dix contenus. Chaque média a donc sa façon propre de traiter et de représenter l’information. Et cette façon de faire n’est pas sans influence sur la manière dont le public recevra l’information. Retenez cette conséquence, elle est décisive pour un communicant : le support n’est pas un tuyau neutre. Il transforme le message. Quand vous préparerez une campagne ou un communiqué, vous n’enverrez pas le même contenu à une radio, à un magazine et à un site. Adapter au média, ce n’est pas du confort, c’est la condition pour être repris.