Le Langage est Unique

Avant de parler des styles publicitaires, on va découvrir un outil très puissant pour comprendre le langage. L'idée de départ est la suivante : le langage est unique, mais il peut remplir plusieurs fonctions différentes selon ce qu'on cherche à faire. Autrement dit, à chaque fois qu'on écrit ou qu'on parle, notre message a une intention particulière, et cette intention met en avant une fonction du langage. On distingue six fonctions principales. Chacune est centrée sur un élément de la communication. Certaines sont tournées vers celui qui parle, d'autres vers celui qui écoute, d'autres encore vers le message lui-même ou vers le monde dont on parle. Pourquoi est-ce si utile en communication ? Parce que dès qu'on sait repérer la fonction dominante d'un message, on comprend immédiatement son intention. Est-ce qu'il cherche à exprimer une émotion ? À me faire agir ? À m'informer ? À me séduire par son style ? Identifier la fonction, c'est décoder le message. Et à l'inverse, quand on veut créer un message, choisir la bonne fonction permet d'atteindre son objectif. Dans les prochains slides, on va passer en revue ces six fonctions deux par deux, avec des exemples concrets. Vous verrez qu'une fois qu'on les connaît, on ne lit plus jamais une publicité de la même façon.