Choisir le Bon Style

Récapitulons ce chapitre riche sur les techniques d'écriture. On a d'abord vu que le langage, bien qu'unique, remplit six fonctions différentes. La fonction émotive pour exprimer, la conative pour faire agir, la phatique pour garder le contact, la référentielle pour informer, la poétique pour soigner le style, et la métalinguistique pour parler de la langue elle-même. Cette grille permet de décoder n'importe quel message et d'en comprendre l'intention. Ensuite, on a découvert les cinq grands styles d'écriture publicitaire. Le storytelling, qui raconte une histoire pour engager. Le style descriptif, qui sublime le produit en jouant sur l'affectif. Le style argumentatif, qui persuade par les sentiments ou la raison. Le style informatif, qui se donne une apparence objective. Et le style persuasif, qui ordonne et pousse à l'action immédiate. La grande leçon à retenir, c'est qu'il n'y a pas de bon ou de mauvais style dans l'absolu. Tout dépend de votre objectif et de votre cible. Voulez-vous émouvoir ? Racontez. Faire rêver ? Décrivez. Convaincre ? Argumentez. Rassurer ? Informez. Déclencher un achat ? Persuadez. Le vrai talent du communicant, c'est de choisir consciemment la bonne technique au bon moment. Désormais, vous avez tous les outils pour écrire avec intention, et c'est ça, maîtriser les techniques d'écriture.