Le Mix Marketing : Les 4P

Maintenant que le positionnement est défini, comment l'entreprise le concrétise-t-elle ? Avec le mix marketing, aussi appelé les 4P. Le mix marketing, c'est la combinaison optimale de quatre éléments permettant de maximiser la satisfaction du client. Premier P : Product, le Produit. C'est le bien, le service ou le concept à promouvoir, avec tous ses attributs. Deuxième P : Price, le Prix. C'est la politique tarifaire adaptée à la cible, qui assure aussi la rentabilité. Troisième P : Place, la Distribution. Ce sont les circuits les plus adaptés au marché cible. Comment le produit arrive jusqu'au client. Quatrième P : Promotion, la Communication. Ce sont les supports et le ton adaptés pour atteindre efficacement le public visé. Retenez bien : ces quatre éléments ne sont pas indépendants. Ils doivent être cohérents entre eux, et tous alignés sur le positionnement choisi.